1月11日，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布《2020百行百业美好生活新向往趋势报告》(以下简称“报告”)，基于全国共计7792份有效问卷，发现“自由”“自信”“健康”“从容”“活力”是大家共同向往的“理想自我”前五个关键词。
　　对新年的憧憬也体现在过年买新衣上，从以往的增添春节的仪式感，到如今新衣已成为彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新的载体。
　　据悉，87%的受访者勇敢撕掉年龄、职业、角色标签，打破刻板成见追求热爱。一件舒适活力的潮趣新装，就能自信展现无惧岁月的青春个性;76%的受访者重视每一次努力的意义，于细微处坚持创新与尝试。从尝试兼具艺术与生活感的服饰风格开始，每天一点小改变就能为生活注入更多创新活力与丰富可能;65%的受访者用多元包容的价值观消弭彼此因地域、时间、经历产生的隔阂。与珍视的人一起穿搭亲子、闺蜜或情侣装，用心的默契更能拉近距离、情意互通。
　　86%的受访者在工作生活中寻找兼顾“专业效率”与“舒适活力”的可能。一件兼具功能与设计感的舒适轻装，就能帮助找到快工作与慢生活的平衡，自在展现活力得体的多面自我。
　　此外，81%的受访者希望拥有能做自己的亲密关系，既各自出彩又彼此欣赏理解。心照不宣的风格呼应和服饰搭配，不减彼此独特个性，就是最默契的暗号;67%的受访者因传统家庭分工而倍感疲惫，渴望共同承担育儿责任与家务，与家人孩子共享温暖新衣带来的融融暖意，让亲子时光拥有更多暖心陪伴;43%的受访者苦恼于父母总是希望孩子按照建议生活。谁说孩子的眼光不会带来惊喜全家老小都能通过服装穿出个性风采，一起享受简单纯粹的快乐时光。
　　同时，报告还采访了6组各行各业各年龄段的人物代表，透过普通人的视角，展现大时代下生活更丰富真实一面。
　　浓浓年味近在咫尺，新年新衣藏着美好生活新向往。
　　《2020百行百业美好生活新向往趋势报告》发现，大时代下人们渴望活出更多生活的可能性——彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新……优衣库lifewear服适人生，以艺术与科学作为品牌根基，通过不断进化的产品创新，赋予人们从容穿行生活工作多重场合、实现更健康活力的生活方式。

---